La Costa Blanca renforce sa stratégie touristique à FITUR 2026
Le salon international du tourisme FITUR, organisé chaque année à Madrid, constitue l’un des rendez-vous majeurs pour les destinations qui souhaitent promouvoir leur offre touristique. Lors de l’édition 2026, la Costa Blanca et la ville d’Alicante ont profité de cette vitrine internationale pour présenter leur stratégie : renforcer leur visibilité mondiale, diversifier les marchés et consolider une offre touristique déjà très dynamique.
Dans un contexte où certains marchés évoluent, les responsables touristiques locaux souhaitent maintenir la croissance du secteur tout en attirant de nouveaux visiteurs.
Une présence stratégique à FITUR 2026
Dès l’ouverture du salon FITUR 2026, la Costa Blanca a mis en avant la diversité de son offre touristique. L’objectif est clair : confirmer son statut de destination internationale capable d’attirer des visiteurs tout au long de l’année.
La participation de la province s’inscrit dans une stratégie de promotion tournée vers l’innovation et la diversification. L’un des dispositifs les plus visibles de cette campagne a été l’installation d’un cube numérique baptisé « Alicante 360º » sur la place de Callao, à Madrid. Cet espace immersif composé d’écrans LED permet de diffuser des images spectaculaires de la destination et de capter l’attention du grand public.
Au-delà de cette action symbolique, la présence à FITUR sert surtout à renforcer les relations avec les professionnels du tourisme, les compagnies aériennes et les acteurs internationaux du secteur.
Un tourisme toujours très international
Selon les responsables du tourisme provincial, les premières tendances de l’année 2026 au FITUR 2026, sont encourageantes. Le secteur touristique continue de jouer un rôle majeur dans l’économie locale, notamment en matière d’emploi.
L’aéroport Alicante-Elche Miguel Hernández enregistre d’ailleurs des niveaux de fréquentation particulièrement élevés, confirmant l’attractivité croissante de la région.
Un élément notable concerne l’évolution des marchés touristiques. Si la demande nationale montre quelques signes de ralentissement, elle est largement compensée par la solidité du tourisme international.
Le marché britannique reste ainsi le premier pour la Costa Blanca et demeure particulièrement fidèle à la destination. Parallèlement, les autorités touristiques cherchent à développer davantage les marchés lointains, notamment en Asie et en Amérique du Nord.
Cette stratégie passe notamment par des accords avec des compagnies aériennes afin de faciliter l’ouverture de nouvelles liaisons.
L’apprentissage de l’espagnol, un atout touristique
Un autre phénomène contribue à l’attractivité internationale de la Costa Blanca : l’apprentissage de la langue espagnole.
De nombreux visiteurs étrangers choisissent en effet la région pour suivre des cours de langue tout en profitant du climat et du cadre de vie méditerranéen. Ce type de tourisme éducatif constitue un segment en pleine croissance et participe à la diversification de l’offre touristique.
Pour les responsables locaux, l’objectif reste d’équilibrer qualité et volume de visiteurs afin de maintenir un tourisme durable et bénéfique pour l’économie locale.
Le projet du futur centre des congrès d’Alicante
Parmi les projets structurants évoqués lors de FITUR figure le futur centre des congrès d’Alicante.
L’année 2026 devrait marquer une étape importante dans ce dossier. L’équipe d’architectes sélectionnée dans le cadre du concours international doit présenter les premières lignes du projet d’exécution au printemps.
Les autorités locales souhaitent respecter le calendrier annoncé afin de permettre à la ville de renforcer sa position sur le marché du tourisme d’affaires et des événements professionnels.
Culture, gastronomie et sport : les axes de promotion d’Alicante
La ville d’Alicante a également présenté sa propre stratégie touristique lors du salon.
La campagne 2026 s’articule autour du slogan « Vuelves por el mar » (« Tu reviens pour la mer »), qui met en avant trois axes principaux :
Le tourisme culturel
Plusieurs projets culturels majeurs doivent renforcer l’offre dans les mois à venir. Parmi eux figure le futur grand musée installé dans le complexe des Cigarreras, dont l’ouverture est prévue au second semestre de l’année.
La ville accueillera également cet été un spectacle du Cirque du Soleil, un événement susceptible d’attirer un public international.
La gastronomie
Alicante souhaite aussi capitaliser sur son titre récent de capitale espagnole de la gastronomie. Cette distinction a permis de renforcer la visibilité de la destination et de valoriser la richesse de la cuisine locale.
Les grands événements sportifs
Le sport constitue enfin un autre levier d’attractivité. Alicante accueillera notamment la finale de la Coupe du Roi de handball du 5 au 7 juin 2026.
La ville se prépare également à un événement maritime d’envergure mondiale : le départ de la prochaine édition de la Ocean Race, prévu en janvier 2027. Cette compétition devrait inclure l’étape la plus longue jamais réalisée dans l’histoire de la course à la voile, avec un départ d’Alicante en direction d’Auckland.
Un impact économique important grâce à la gastronomie
Le bilan de l’année où Alicante a été désignée capitale espagnole de la gastronomie a également été présenté lors du salon.
Selon les estimations communiquées par la municipalité, cette initiative aurait généré un impact économique de plus de 42 millions d’euros pour les restaurants, hôtels et établissements touristiques de la ville.
À cela s’ajouteraient environ 25 millions d’euros de retombées en termes de promotion et de visibilité médiatique, renforçant l’image d’Alicante comme destination gastronomique.
La présence d’Alicante et de la Costa Blanca à FITUR 2026 illustre la volonté des acteurs locaux de renforcer l’attractivité de la destination sur la scène internationale. Entre développement de nouveaux marchés, grands événements culturels et sportifs, et valorisation de la gastronomie, la stratégie repose sur une diversification de l’offre touristique.
L’objectif reste le même : attirer de nouveaux visiteurs tout en consolidant une destination déjà très appréciée pour son climat, son patrimoine et son cadre de vie méditerranéen.
FAQ
Qu’est-ce que FITUR 2026 ?
FITUR est l’un des plus grands salons internationaux du tourisme. Il se tient chaque année à Madrid et réunit destinations, entreprises et professionnels du secteur touristique du monde entier.
Pourquoi la Costa Blanca participe-t-elle à ce salon ?
La participation permet de promouvoir la destination auprès des professionnels du tourisme, de développer de nouveaux marchés et d’attirer davantage de visiteurs internationaux.
Quels marchés touristiques sont prioritaires pour la Costa Blanca ?
Le marché britannique reste le principal, mais les autorités cherchent également à développer la fréquentation en provenance d’Asie et d’Amérique du Nord.
Quels événements majeurs sont prévus à Alicante ?
Plusieurs événements sont annoncés, dont la finale de la Coupe du Roi de handball en juin 2026 et le départ de la Ocean Race en janvier 2027.
Quel est l’impact économique du tourisme gastronomique à Alicante ?
L’année où la ville a été capitale espagnole de la gastronomie aurait généré plus de 42 millions d’euros de retombées pour les secteurs de l’hôtellerie et de la restauration.
Pour plus d’informations sur le salon du tourisme international :
https://www.ifema.es/fitur
