« Enamorados. #EsoQueTuMeDas » : Alicante lance une campagne positive contre la turismofobia

Depuis le 1er septembre 2025, Alicante et plusieurs communes de la Communauté valencienne participent à une initiative originale et nécessaire: une campagne baptisée « Enamorados. #EsoQueTuMeDas ». L’objectif est clair: répondre à la montée d’un phénomène inquiétant, la turismofobia, autrement dit le rejet du tourisme. Mais loin d’un discours défensif, la campagne choisit la voie de l’émotion et de la gratitude. Plutôt que de pointer du doigt les critiques, elle met en avant tout ce que le tourisme apporte de positif à la ville et à ses habitants.

La turismofobia, un problème réel

On en parle de plus en plus dans les villes méditerranéennes. Barcelone, Palma, Lisbonne, Venise… et désormais Alicante. Le tourisme de masse, avec son lot de nuisances (saturation des espaces publics, hausse des loyers, bruit, perte d’identité locale), a provoqué des réactions de rejet chez une partie des habitants. Le terme turismofobia s’est imposé pour désigner cette hostilité croissante.

À Alicante, certains signes apparaissaient déjà: critiques sur les locations touristiques, tensions dans les quartiers très fréquentés, plaintes sur la circulation. Pour une ville où le tourisme est vital, la question ne pouvait être ignorée.

Une campagne fondée sur l’amour

Face à ce constat, les institutions locales ont décidé de ne pas répondre par des chiffres ni par de simples slogans publicitaires. Elles ont choisi une approche émotionnelle. Le titre de la campagne, « Enamorados. #EsoQueTuMeDas », dit tout: il s’agit de parler d’amour, de ce que l’on reçoit, de reconnaissance.

Les affiches, vidéos et messages mettent en avant des témoignages d’habitants: un restaurateur qui explique que sa famille vit grâce aux clients étrangers, une musicienne qui trouve son public grâce aux festivals, un chauffeur de taxi qui voit dans les touristes sa source de revenus, mais aussi des habitants qui apprécient la diversité culturelle et l’énergie que les visiteurs apportent.

L’idée est de créer un climat positif et de rappeler que le tourisme n’est pas un ennemi, mais une richesse partagée.

Les bénéfices du tourisme mis en avant

La campagne insiste sur plusieurs points concrets:

• Emplois: des milliers de familles vivent directement ou indirectement du tourisme.
• Activité économique: commerces, restaurants, transports, services culturels dépendent en partie des visiteurs.
• Échanges culturels: le tourisme favorise la rencontre entre habitants et étrangers, apporte de nouvelles perspectives et une ouverture d’esprit.
• Infrastructures: beaucoup d’équipements (transports, espaces publics) sont financés et entretenus grâce aux recettes générées par le tourisme.

Le message n’est pas de nier les problèmes, mais de rappeler que sans tourisme, Alicante ne serait pas ce qu’elle est.

Comment la campagne Enamorados. #EsoQueTuMeDas se déploie ?

L’opération est visible à travers plusieurs canaux:

• Affichage urbain: dans les rues, les gares, les arrêts de tram.
• Réseaux sociaux: avec le hashtag #EsoQueTuMeDas, pour encourager habitants et visiteurs à partager des expériences positives.
• Événements publics: certains concerts, fêtes de quartier ou rencontres intègrent la campagne dans leur communication.
• Collaboration avec les médias locaux: radios, journaux et télévisions relaient le message.

L’objectif est d’impliquer la population et de créer une dynamique collective.

Les critiques possibles

Évidemment, une telle campagne ne fait pas l’unanimité. Certains estiment qu’elle ne répond pas aux problèmes de fond: hausse des loyers, bruit nocturne, privatisation des espaces publics. Pour ces habitants, un slogan positif ne suffit pas, il faut des mesures concrètes.

Mais les promoteurs de « Enamorados » insistent: il ne s’agit pas de nier les difficultés, mais de rétablir un climat de dialogue. La campagne n’est qu’une première étape, une manière de désamorcer les tensions pour ensuite travailler sur des solutions pratiques.

Le tourisme comme identité

Alicante ne peut pas se passer de tourisme. Sa géographie, son climat, son patrimoine en font une destination naturelle. Le tourisme fait partie de son identité. Plutôt que de le subir ou de le rejeter, l’enjeu est de l’assumer et de le gérer intelligemment.

La campagne joue donc un rôle symbolique: rappeler aux habitants qu’ils ne sont pas seulement des victimes du tourisme, mais aussi ses bénéficiaires. Et rappeler aux touristes qu’ils doivent être respectueux, conscients de leur impact.

Une initiative qui peut inspirer d’autres villes

La démarche d’Alicante est observée ailleurs. Si elle fonctionne, si elle apaise le climat et rétablit un dialogue, elle pourrait inspirer d’autres destinations méditerranéennes confrontées aux mêmes problèmes. Mettre en avant l’amour plutôt que la peur, la gratitude plutôt que le rejet, c’est un pari audacieux.

« Enamorados. #EsoQueTuMeDas » est une campagne positive, humaine et nécessaire. En choisissant de parler avec émotion plutôt qu’avec chiffres, elle cherche à recréer un lien entre habitants et tourisme. Alicante montre ainsi qu’il est possible de répondre à la turismofobia autrement que par la confrontation. Le succès dépendra de la capacité à associer ce discours à des mesures concrètes de régulation. Mais en attendant, le message est clair: le tourisme n’est pas un fardeau, c’est une richesse que l’on partage.

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FAQ

Qu’est-ce que la turismofobia ?
C’est l’hostilité d’une partie des habitants envers le tourisme, perçu comme envahissant ou nuisible.

Pourquoi Alicante lance cette campagne ?
Parce que le tourisme est vital pour son économie, mais suscite aussi des tensions qu’il faut apaiser.

Que signifie #EsoQueTuMeDas ?
« Ce que tu me donnes ». L’idée est de mettre en avant les bénéfices du tourisme pour la ville et ses habitants.

La campagne résout-elle les problèmes concrets ?
Non, elle vise surtout à changer le climat émotionnel. Mais elle ouvre la porte à des politiques plus équilibrées.

Comment puis-je participer ?
En partageant des expériences positives avec le hashtag #EsoQueTuMeDas, ou simplement en adoptant une attitude respectueuse si vous êtes touriste.